Danny Sullivan, responsable des liaisons chez Google Search, a récemment évoqué les mesures prises par la société pour contrer les défis posés par le « parasite SEO ». Voici un aperçu de ce phénomène et des implications à en retenir.
Définition : qu’est-ce que le parasite SEO ?
Le « parasite SEO », également connu sous le nom de « barnacle SEO », est une tactique de référencement qui consiste à s’associer à des médias et des sites influents pour bénéficier de leur autorité de domaine élevée. Plutôt que de concentrer ses efforts sur le développement de l’autorité de son propre site web, cette méthode exploite l’autorité de sites déjà bien classés dans les résultats de recherche pour promouvoir son contenu.
Fonctionnement :
- Identification des sites à forte autorité : Cette stratégie commence par repérer les sites bien positionnés dans les résultats de recherche de Google pour les mots-clés ciblés. Il s’agit souvent de blogs influents ou de médias réputés.
- Publication de contenu sur ces plateformes : Ensuite, des articles invités sponsorisés sont rédigés et publiés sur ces médias, en les optimisant pour le référencement.
- Génération de trafic indirect : Lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés ciblés, ils peuvent découvrir le contenu sur ces sites à forte autorité. Ils sont ensuite redirigés vers le site web du promoteur.
Cette méthode présente l’avantage de positionner rapidement un contenu sur un site de haute autorité, évitant ainsi les efforts nécessaires pour améliorer le classement d’un site personnel, notamment s’il est récent ou peu référencé.
Cependant, cette stratégie doit être utilisée avec prudence et intégrité, car elle repose sur des ressources externes et peut être sujette à des modifications des algorithmes des moteurs de recherche.
Google contre-attaque le parasite SEO
Google prend des mesures contre le parasite SEO ! Bien qu’une nouvelle mise à jour du contenu utile, incluant des stratégies pour lutter contre cette pratique, ne soit pas encore déployée, Google a déjà entrepris des actions pour aborder ce problème, régulièrement soulevé par de nombreux internautes mécontents des résultats de recherche suite aux dernières mises à jour algorithmiques.
Sur la plateforme X, Sullivan a déclaré :
« Nous avons pris des mesures pour mieux gérer le contenu tiers de cette nature et nous continuerons assurément à en faire plus. Nous disposons de divers systèmes pour traiter ce genre de problèmes, et oui, nous avons pris des mesures. »
Dans des annonces précédentes, Google avait indiqué que des changements concernant le contenu hébergé par des tiers seraient envisagés à l’avenir, mais que la dernière mise à jour sur le contenu utile n’abordait pas directement cette question. Il s’agissait plutôt d’un changement de documentation et non d’une modification algorithmique proprement dite.
Danny Sullivan a ajouté : « Je pense que vous faites allusion à l’idée plus large de l’application de ceci au système de contenu utile en particulier. Cette étape spécifique n’est pas encore en place. »
Cependant, il a mis en avant que « les conseils que nous avons donnés en relation avec cela et le contenu tiers restent de bons conseils à garder à l’esprit pour ceux qui souhaitent créer (ou être perçus comme créant) du contenu utile, axé sur les personnes. Il est très probable que nous intégrerons ou ajouterons ces conseils à notre page à ce sujet », a-t-il ajouté, restant évasif sur le calendrier.
Prochaines avancées stratégiques de Google
Alors que les détails spécifiques des actions entreprises demeurent flous, l’engagement de Google dans la lutte contre le parasite SEO est indiscutable. L’accent est mis sur la nécessité de produire un contenu qui place les intérêts des utilisateurs au premier plan, plutôt que de recourir à des tactiques abusives visant à manipuler les résultats de recherche.
La question du contenu tiers hébergé, notamment sur des plateformes académiques telles que Harvard, souligne l’importance pour Google de maintenir l’intégrité et la qualité de son moteur de recherche.
Dans cette optique, la prochaine mise à jour sur le contenu utile de Google est vivement attendue (et redoutée par certains). Cette mise à jour pourrait redéfinir encore davantage les critères de qualité du contenu et influencer la manière dont les créateurs de contenu conçoivent et publient leurs œuvres.
La communauté SEO et les créateurs de contenu sont ainsi encouragés à rester vigilants et à s’adapter à ces changements. L’adoption de pratiques visant à créer un contenu authentique et utile pour l’utilisateur final devrait demeurer une priorité absolue.
Cette dynamique s’inscrit dans une évolution plus large du secteur SEO, où la qualité et la pertinence du contenu deviennent les fondements d’une stratégie de référencement efficace. Google semble déterminé à suivre cette voie, mettant en avant l’importance d’un contenu répondant réellement aux besoins et attentes des utilisateurs.
Alors que les détails précis des futures mises à jour demeurent incertains, l’orientation de Google est claire : privilégier un écosystème numérique où la qualité et la pertinence du contenu règnent en maîtres. Pour les acteurs du SEO, il s’agit d’une invitation à évoluer et à adopter des stratégies plus centrées sur l’utilisateur, anticipant ainsi les changements à venir dans le paysage du référencement numérique.
