Outil de marketing par excellence, le référencement local permet aux magasins physiques d’avoir une meilleure visibilité en ligne et développer ainsi leur chiffre d’affaires. Il s’avère aussi nécessaire pour toutes les entreprises qui souhaitent développer le trafic de leur site Internet. C’est aussi un outil indispensable pour les prestataires de services : les cabinets de médecins, les maçons ou encore les plombiers peuvent tirer un profit de la visibilité locale.
En effet, le référencement local participe à l’apport de nouveaux clients au sein d’une société ou entreprise locale. Donc, bien mis en œuvre, il peut vous permettre de transformer de simples internautes en consommateurs. Découvrez, dans cet article, quelques astuces et techniques pour obtenir une meilleure visibilité locale.
Mieux cerner le référencement local et son importance
Avant de chercher à exécuter les techniques qui permettent d’obtenir une bonne visibilité locale, il est important de savoir de quoi il s’agit réellement. En effet, le référencement local permet à chaque boutique de profiter d’une grande visibilité en ligne sur sa zone de chalandise. Avec ces outils, votre boutique sera capable de rivaliser avec les géants du business sur Internet dans les divers résultats de recherche. L’investissement dans un tel référencement favorise considérablement la recherche de clients autour de vous.
En réalité, l’une des missions de Google consiste à favoriser les différentes entreprises locales. C’est pour cette raison qu’il a mis cette possibilité de recherche à la disposition de ses utilisateurs. De cette façon, les utilisateurs intéressés par votre entreprise se verront redirigés vers vous. Par ailleurs, le référencement local facilite aussi la tâche des consommateurs locaux. En effet, ils pourront sortir et acheter, en moins de 20 minutes, les produits ou services dont ils ont besoin.
Les raisons d’avoir une bonne visibilité locale
Il est important pour toute entreprise physique d’améliorer sa notoriété ainsi que sa visibilité sur sa zone géographique. Cela lui permettra d’attirer plusieurs consommateurs dans son magasin. Avec cet outil, vous allez convertir aisément les personnes qui s’intéressent à vos produits. Actuellement, la majeure partie des entreprises existantes dispose généralement de deux vitrines pour leur commerce. La première est physique et la seconde est numérique. Avec le référencement local, cette deuxième vitrine sera plus visible.
Il existe aussi plusieurs autres raisons d’opter pour un tel référencement. Parmi celles-ci, on distingue :
- une augmentation de la fréquentation dans votre boutique ;
- un gain d’un nombre important de clients dans les secteurs qui sont dominés par des sociétés en ligne ;
- une excellente fidélisation de vos consommateurs ;
- un accroissement du trafic vers votre site web.
Toutes ces raisons peuvent vous amener à confondre la visibilité locale avec le référencement organique. Or, la différence entre ces deux éléments est très grande.
Connaître la différence entre la différence entre la visibilité locale et le référencement organique
La visibilité locale et le référencement organique sont deux concepts très différents l’un de l’autre. En effet, comme son nom le désigne, le premier se base exclusivement sur une zone géographique spécifique. Il se concentre alors sur les recherches effectuées par les internautes, particulièrement dans une région. Dans la plupart des cas, les recherches locales et le SEO ont deux publics cibles différents. Le référencement local se charge de donner des résultats à proximité tandis que l’autre joue sur la globalité. Ainsi, chacun d’eux utilise diverses techniques ou tactiques afin d’atteindre leurs objectifs respectifs.
Cependant, il faut préciser qu’ils ont un point en commun. Les deux approches montrent aux moteurs de recherche que vous avez le mérite d’une place sur les premières pages des résultats de recherche (SERPs). Cependant, si vous souhaitez parfaire votre visibilité locale, vous devez fournir certains éléments à votre site. Il s’agit entre autres d’une répétition du code postal, de plusieurs noms de ville ou d’établissement et des indications sur votre ville et ses environs. De cette façon, vous pouvez tisser facilement des relations avec votre localité. Dès la conversion des premiers internautes en consommateurs, vous pourrez bénéficier des divers avis afin de cadrer cette géolocalisation.
NB : Le référencement local est un outil performant qui vous aide à atteindre vos consommateurs plus facilement. Aussi, ces nouveaux clients deviendront finalement des clients fidèles si vos services les intéressent. La géolocalisation représente alors la solution parfaite pouvant vous rendre plus visible dans votre localité.
Comment ça fonctionne ?
Pour obtenir une meilleure visibilité locale, vous devez connaître le sens de certains termes.
La recherche locale
C’est l’un des concepts qu’il faut bien maîtriser. En effet, c’est un type de recherche qui se concentre sur un produit spécifique lorsqu’un internaute entre les mots-clés adéquats sur un moteur de recherche. Par exemple, si vous souhaitez faire la commande d’un plat thaïlandais, il suffit de taper « “restaurant thaïlandais à… (lieu X) ». Google se chargera de faire l’analyse de tous les restaurants thaïlandais qui se trouvent dans les environs. Il vous fournira par la suite un large panel de choix.
Par ailleurs, si vous disposez d’une géolocalisation disponible pour Google, il ne sera plus important de taper le nom de votre ville. Dans ce cas, le moteur de recherche se servira du GPS qui se trouve dans votre téléphone. En revanche, si vous utilisez un ordinateur, c’est l’adresse IP qui lui servira de repère. Avec cela, il a la possibilité de fournir des résultats appropriés à chaque internaute. Ces derniers verront dans leurs SERPs locaux les établissements qui sont capables de leur procurer ce dont ils ont besoin.
Les SERPs locaux
Un SERP désigne une page de résultats sur les moteurs de recherche. En effet, les premiers résultats affichent généralement les sites qui font autorité lorsque vous effectuez une recherche sur un mot-clé. Quant à la page locale, elle cible les résultats qui ont rapport avec les services situés à proximité de l’utilisateur. En fonction de la localisation géographique de ce dernier, les SERPs diffèrent. Ces pages s’affichent également avec des cartes. Cela permet à l’internaute de trouver le prestataire de service ou la boutique qui est associée à sa recherche. En outre, il peut ainsi avoir un visuel sur les divers produits qui sont proposés. En réalité, vous pouvez retrouver une sélection du produit recherché en haut des SERPs.
Pour construire une meilleure visibilité, il faut certaines informations concernant le produit. Au prime abord, sa localisation est nécessaire. Il faudrait que les avis utilisateurs précédents s’affichent directement sur la page de recherche. Le produit quant à lui est présenté dans un carrousel d’images. Pour générer ce dernier, Google puise les données de façon directe depuis les sites.
En effet, ces produits qui sont présentés lors d’un tel affichage par référencement local proviennent souvent du Google My Business de l’entreprise en question. C’est d’ailleurs un élément nécessaire qui participe considérablement à l’amélioration de la visibilité locale d’un établissement. Une telle optimisation permettra alors à votre entreprise d’apparaître de façon régulière dans les divers résultats de recherche.
Maîtriser l’algorithme de visibilité locale de Google
Dans le but de procurer une meilleure visibilité locale à l’ensemble des recherches qu’effectuent les utilisateurs, Google se sert d’un algorithme complexe. C’est celui-là qui choisit les éléments qui devront s’afficher dans les divers résultats de recherche. Il a plus de complexité que l’algorithme standard et tient compte de plusieurs paramètres. Parmi ces derniers, on distingue trois éléments qui sont d’une importance capitale. Il s’agit de :
- la pertinence qui détermine un niveau de cohérence entre le produit que propose l’entreprise et la recherche effectuée ;
- la notoriété qui vise à définir si la société est fiable et
- la proximité du prestataire de service ou de la boutique avec les données relevées chez l’internaute.
En réalité, l’algorithme local de Google se repose, en premier, sur la pertinence. Pour avoir un tel atout, il est conseillé de cibler des mots-clés forts d’impact qui sont en relation directe avec vos produits. Ensuite, il y a la notoriété qui se traduit par la manière dont votre entreprise marque la différence. Sur les moteurs de recherche, l’évaluation se fait vis-à-vis de vos concurrents. Ainsi, c’est à vous d’amener Google à comprendre que vous êtes digne de confiance. Pour y parvenir, il faudra fournir une stratégie web adaptée à la plate-forme de recherche. Vous pourrez ainsi développer votre notoriété en ligne et Google pourra donc vous offrir une bonne visibilité locale.
Gagner en notoriété pour obtenir une meilleure visibilité locale
Google extrait les données qu’il fournit de n’importe quel site web. Si votre marque n’est présente sur aucun autre site, vos chances d’être classé sur le SERP sont minimes. Ainsi, il est important de gagner en notoriété afin d’obtenir une meilleure visibilité locale. Pour y arriver, il faut :
- générer des liens locaux ;
- être présents dans plusieurs annuaires sur Internet ;
- rédiger des contenus uniques et pertinents en rapport avec votre secteur d’activité ;
- divulguer considérablement le nom de votre marque en ligne tout en vous servant des médias sociaux ;
- avoir des mentions dans les médias locaux,
- œuvrer pour l’obtention des avis positifs sur vos produits.
Pour finir, la proximité rendra votre notoriété plus pertinente. Elle vient en dernière position certes, mais elle est d’une importance capitale dans le gain de visibilité locale. Ce paramètre se focalise sur le classement des établissements se trouvant autour de l’utilisateur.
Par ailleurs, pour les établissements physiques, le paramètre de notoriété doit être forcément pris en compte. De ce point de vue, il existe donc plusieurs façons de faire une recherche locale : la recherche géolocalisée, la recherche non géolocalisée et la recherche de proximité directe.
Avoir une parfaite connaissance des diverses méthodes de recherche
Pour être pertinente en proximité, une recherche géolocalisée doit inclure le quartier ou la ville concernée dans les mots-clés. Quant aux recherches non géolocalisées, elles sont plus vagues. L’emplacement n’est pas d’actualité ici. L’algorithme se chargera de trouver les établissements qui sont aux alentours de l’utilisateur.
En revanche, avec les recherches locales de proximité, c’est différent. L’internaute doit ajouter le mot-clé « à proximité » à sa recherche. Cela lui permettra d’obtenir de bons résultats dans un petit rayon d’action. Il faut préciser que les internautes sont moins intéressés par cette méthode. Elle défavorise d’ailleurs les entreprises. En effet, ce qu’elle offre comme visibilité locale n’arrive pas à couvrir tout le quartier ou toute la ville. Ainsi, il serait difficile pour un utilisateur de vous voir s’il est assez loin de votre emplacement.
En somme, il est important que votre marque dispose d’une meilleure visibilité locale. Pour y arriver, vous devez confier votre référencement local à une agence experte. Ces derniers vous permettront d’acquérir plus de notoriété sur Internet et ainsi obtenir de nouveaux clients locaux pour votre offre de produits et services.
